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Chaque annee, nous sommes nombreux, non-amateurs de football americain, a voir quand aussi le Super Bowl.

Pourquoi ? Parce qu’a 5 millions US les 30 minutes, nos annonceurs ne vont pas pouvoir gui?re se permettre de rater leur coup, ainsi, les pubs sont mieux d’etre bonnes, efficaces, marquantes. Cette annee, entre les robots, des rappeurs, les dalmatiens et les Backstreet Boys, on nous a vendu des forfaits de informations autant que des croustilles ou de l’eau gazeuse, en pensant a toutes les milleniaux et a la diversite. Retour sur quatre moments delicieux.

On connait l’ensemble de Serena Williams, qui possi?de amorce la partie avec une pub pour Bumble, une appli de rencontres. Mais connaissez-vous Antoinette Toni Harris ? Nous etions nombreux a ne pas connaitre la jeune etudiante jusqu’a la diffusion d’une publicite de Toyota mettant en vedette une telle joueuse de football collegial californienne. Dans l’annonce de RAV4 Hybride, on explique que Toni est la femme qui s’est rendue le plus loin jusqu’a maintenant via la route du football americain et que cela n’a jamais ete facile. A chaque etape, on lui a dit qu’elle n’avait nullement ce qu’il fallait. Mais cela n’a jamais empeche cette petit athlete d’avancer et d’etre la « premiere » bien des fois. Maintenant, Toni Harris souhaite etre la toute premiere cherie a jouer Afin de la NFL. Le theme d’une pub : defier des attentes.

Pepsi, c’est mieux que OK

Le geant des boissons gazeuses a choisi le comedien Steve Carell comme ancrage pour une telle publicite diffusee a J’ai fin de pallier quart, ou on nous expliquait que dire banalement « OK » a un Pepsi, votre n’est gui?re suffisant. Notre scenario faisait donc intervenir des vedettes qui disent « OK » avec panache, incluant le rappeur Lil Jon et la rappeuse Cardi B, qui a rendu celebre l’expression « okurrr », une facon de dire « OK » mais avec plus de style, plus cool. On la voit avec une canette couverte de pierres, facon mega bling-bling, qu’elle tape avec ses ongles spectaculaires. Pepsi avait prepare toute une campagne de lancement pour la pub, incluant 1 autre spot avec Carell riant a toutes les eclats en parcourant le scenario et invitant le public a aller voir la pub a autre et lieu.

Colgate et les gens qui parlent proche

Pour sa deuxieme presence au Super Bowl – J’ai premiere fois, c’etait en 2016 –, le fabricant de dentifrice Colgate s’est rei§u l’acteur americain Luke Wilson. Ici, celui que l’on voit souvent dans les films du realisateur excentrique Wes Anderson joue le role d’un collegue qui parle i  chaque fois tres, tres pres des personnes. Le but d’la pub : relancer l’article phare une marque, le dentifrice Colgate Total. A sa premiere presence au Super Bowl, l’entreprise avait prefere Realiser une annonce societale – qui vise a renforcer l’aura de la marque et non un service en particulier – dans l’importance de ne pas gaspiller l’eau. Le personnage du « gars qui parle vraiment de pres » pourrait revenir dans une serie d’autres annonces qui seront declinees en campagne dans les prochaines semaines.

Google et les mots

Les belles annonces sont souvent tres droles, mais elles seront aussi souvent tres touchantes. Dans une avis sur kinkyads telle categorie cette annee, la publicite de Google a frappe tri?s. Le theme : le pouvoir des mots. C’etait une pub pour la marque Google habituellement, mais le service mis de l’avant etait celui de Google Traduction, qui permet a des gens de partout dans le monde de communiquer en temps reel, grace a toutes les systemes de reconnaissance sonore et meme visuelle mis au point par le geant americain pour faire d’la traduction instantanee. Notre conclusion une pub : des mots le plus souvent demandes sont « comment ca va », « comment tu t’appelles » et « je t’aime ». Pour tomber sur plus bel, il fallait voir les oreilles du dalmatien de Budweiser, flottant au vent, dans un message nous apprenant que le brasseur americain utilise l’energie eolienne.

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